马勇伟：以特色破局，以融合聚力，重构西北文旅新格局

       在“破圈整合与格局重构”的主题背景下，西北地区文旅产业正站在转型升级的关键节点。中国隐墅集团董事长马勇伟深耕民宿与文旅领域多年，其建言立足西北独特的自然资源与文化基因，为“十五五”期间西北文旅高质量发展提供了专业化、实操性思路。

       建言紧扣“特色化”与“融合性”两大核心，既锚定西北高原、荒野、沙漠等不可复制的生态本底，提出打造“高原疗愈”品牌、创新“野墅”民宿品类，以差异化突破同质化竞争；又着眼区域协同与业态融合，倡导深化东西部协作、推动“文旅农体”跨界融合、策划特色户外赛事，为资源优势转化为发展优势提供了清晰路径。

       这些建议打破了传统“卖资源”的思维定式，强调从“资源驱动”向“价值创造”转变，既尊重西北的自然与文化特质，又契合当下文旅消费升级的趋势，为西北文旅产业的“破圈”发展注入了新的想象空间，值得业界深入探讨与实践

       建言者：马勇伟，中国隐墅集团董事长、中国民宿发展智库联盟主席、中国城促会民宿专委会副会长兼秘书长；先后曾获中国民宿产业十大领军人物等荣誉；被聘南京农业大学客座教授，中国森林康养智库专家、丽水市政府乡村振兴首席专家，著有《创未来》《隐墅模式》等作品。

关于推动西北地区“十五五”文旅产业高质量发展的建议

       基于西北地区独特的自然资源禀赋和文旅发展现状，结合当前文旅消费新动向，现就“十五五”期间西北文旅高质量发展提出以下建议：

       一、打造高原疗愈特色产品与品牌

       依托西北地区独特的高原地势特质，深度开发高原疗愈类旅游产品。围绕高原生态环境、气候条件及民俗文化，构建涵盖健康养生、心灵疗愈、休闲度假等多维度的产品体系，形成具有区域辨识度的“高原疗愈”品牌，凸显西北在自然疗愈领域的独特优势。建议依托青海、甘肃等高原区域，构建涵盖高原温泉疗养、藏医药康养、高原生态疗愈等特色业态的高原健康旅游体系，打造具有国际影响力的高原疗愈目的地品牌。

       二、创新推出“野墅”民宿区域公用品牌

       立足西北荒野、沙漠、草原等原生态地理风貌，打造区别于其他地区的特色民宿品类——“野墅”，并将其培育为区域公用品牌。通过挖掘地域文化内涵，融合自然景观与在地生活方式，形成兼具野性魅力与人文温度的民宿特色，增强西北民宿的差异化竞争力。建议制定统一的品牌标准体系，重点发展生态野奢帐篷营地、沙漠星空酒店、草原牧歌民宿等特色业态，形成区别于其他区域的差异化竞争优势。

       三、深化东西部旅游协作机制

       借助东部地区对西北地区的支持援建基础，建立健全东西部旅游协作体系。一方面，推动东部地区为西部旅游导流，利用东部的市场资源、宣传渠道扩大西北文旅影响力；另一方面，西北需精准把握东部游客对西部神秘氛围、荒野景观的向往，定制个性化旅游产品，实现供需精准对接，提升东西协作效能。针对东部游客需求特征，开发“秘境西北”“荒野探奇”等主题定制产品。

       四、推动“文旅农体”深度融合发展

       针对西北地区旅游以“卖资源”为主的现状，强化“文旅农体”融合发展理念。培育户外运动产业集群，发展登山、徒步、骑行等体育旅游业态，将民俗、历史等文化元素融入旅游产品设计。同时，结合区域特色发展体育户外产业，形成“文化+农业+旅 游+体育”的多元融合业态，提升旅游附加值与综合效益。

       五、打造西北户外品牌节庆赛事

       结合西北广袤地域、多样地形等旅游特质，策划并常态化举办户外挑战、越野探险、自驾穿越等大型赛事与运动活动。通过打造具有全国乃至国际影响力的户外IP，吸引户外爱好者聚集，激活区域旅游活力，进一步释放西北在户外旅游领域的潜力，提升国际影响力。

       为集思广益，西北旅游协作区秘书处持续开展“破圈整合与格局重构”主题建言活动。期待更多业界专家和社会各界人士积极参与建言活动，共同为西北文旅高质量发展贡献智慧力量。

       参与者可将书面建言发至被建言省区、兵团文旅厅（局）电子邮箱或专用邮箱xbly029@126.com，由秘书处登记转呈和公开传播。