“华山论剑·2023秦岭与黄河对话”嘉宾精彩“亮剑”

巍巍兮秦岭，滔滔兮黄河！

地处黄河中游、秦岭中心的陕西省，自2013年开启“秦岭与黄河对话”，被誉为陕西地标性文化旅游品牌项目，先后在终南山、华山、司马迁祠、太白山、塔云山、昆明池、枣林坪等著名风景地举办过8届，为传播陕西文化做出了积极贡献。

10月13日，2023“秦岭与黄河对话”在古城西安举行，适逢2013年开启的这场对话10周年，来自多领域专家学者和博主达人、获奖代表围绕新媒体助力旅游发展，共同向国人和世界讲好中华“母亲河”黄河、“父亲山”秦岭的故事等进行“华山论剑”。大家还从不同领域对做好山河文化传播，讲好中国故事，扩大“华山论剑”格局、视野和传播途径等进行了精彩建言。

现将专家学者和博主达人精彩发言整理如下：

王若冰：深化文化内涵，提升“华山论剑”品牌价值

华山，对于中国人来说并不陌生，它不仅仅是一座山峰，它是东西绵延1600多公里的秦岭山脉中800里终南仙境最精彩、最奇险、最有传奇色彩的一座山峰。作为一个20年来一直关注秦岭、行走秦岭、书写秦岭的作家，我对华山的理解和感受，更多的在于它的人文色彩以及它对中华民族精神的铸造方面的价值合一。

中华的“华”来源于华山，有人解释说，是因为华山像一朵盛开的莲花。实际上从历史来看，华夏民族的华族早年在渭河南岸宝鸡一带沿秦岭往东迁徙的过程中，依靠发展远古农业首先富足起来，不仅能吃饱肚子，而且还能穿上华丽的衣服，这是华山的“华”字的来由之一，也是华夏民族的“华”字的根源之一。从这个意义上来看，华山的地质构造和文化精神都与中华民族息息相通，东西绵延1600公里的大秦岭横亘在我国内陆中西部，把华北板块和扬子板块联合在了一起，这就是习总书记讲的秦岭“和合南北”的意义所在。

山水文化是中国传统文化非常重要的组成部分，人类在远古时期的生存繁衍本身是靠山靠水的。从目前发现的史前文明中可以看出，远古时期的聚落都是背山临水的，山和水在原始社会是决定人的生存繁衍的根本因素。

中国人对生命的理解是，人体就是一个小宇宙，它和自然山水是相对应的，人体内的血液就是河流，从这个观点衍生出来的山水文化，古代的山水诗、山水画，实际上决定了中国人东方的哲学观和西方的哲学观是不同的，东方的哲学观强调文化，西方的哲学观强调科学。

我从2004年第一次考察秦岭到现在，实际上都是围绕秦岭在跑山跑水，看山看水。对我而言，不仅增长了见识，也历练了我的性格，开阔了我的胸襟。熟悉我的人都知道，二三十年以前，我是个脾气很暴躁而且很偏执的人，通过这20多年的跑山跑水，主要是关注秦岭，走渭河、走汉江，从大自然中汲取灵气，对我的改变很大，我现在看待事物已经更宽容、更包容了。这就是山水文化、山水自然和我结缘以后，不仅改变了我的写作方向，也充实了我的精神。

山水自然游，从表面上看是在看景、看物，实际上游客到一个自己喜欢的地方，想要待下来，搭个帐篷也好，住个农舍也罢，待下来去体会、去感受，实际上是渴望一种人与山水自然的交流。山水文化里包含着一种非常强大的力量，多亲近大自然，跟自然山水交流，就能在精神上获得一种无穷的力量，这是我对山水文化的理解。

我对华山有两个建议：第一，“秦岭与黄河对话”已经举办了10年，具有很高的知名度。华山可以借用“秦岭与黄河对话”与“华山论剑”品牌相互呼应“打组合拳”，这对于华山将自身的影响力扩散到更广阔的领域是有益的；第二，文化的开发是无限的，拓展“华山论剑”品牌，可以从文化的角度开展系列性活动，把领域外延。华山还可以搞一个中国侠文化的学术研讨活动，把文化内涵深化，通过各方面的配合，“华山论剑”的品牌就会突破领域，走得更宽更远。

陶利明：“华山论剑”品牌未来一定是顶级IP

我第一次来到华山，看到眼中的华山时，它给我的是一种震撼！这是大自然的杰作，一块那么大的完整的花岗岩，通过地壳的变动、造山的神话，最后演变成了千姿百态、奇峰险峻、幽谷峭岭的美景。“自古华山一条路”“奇险天下第一峰”，这是大自然赋予人类的一笔财富。

我国在提出“十四五”规划和2035愿景规划的时候，有一个新名词出现：高质量发展。现在各行各业都在向高质量发展的目标努力，其中，文旅行业也不例外。所谓的高质量发展，不是某一方面的发展，需要从顶层设计到服务运营都得到高质量发展。

现在的旅游业已经发生了巨大变化，新时代的旅游业已经成为一种生活方式，不像以前那么简单。现在每年全国旅游人次将近60亿，但是能跟团走的，在10%以下，所以说高质量发展，肯定是要贴近于这种旅游变成一种生活方式的变化，去调整我们整个业态的设计。

我提三个建议：第一，要以游客为中心，因为他们个性化的消费、个性化的需求越来越多，旅游产品的设计要围绕游客的这种个性化去创新、去丰富、去把供给侧加强。第二，在文旅融合赋能方面，华山已经做得很好了，挖掘出了很多文化元素去赋能景区。只有这样才能给游客不断产生惊喜感，游客才能有更多的时间留下来，自然而然就推动旅游的发展。第三，一定要把科技融进来，这个很重要。景区管理智慧化，特别是在监测、统计方面实现智慧化能很好地提升管理效率，同时也方便了游客。

“华山论剑”已经是一个顶流的IP，但是它还有提升的空间，所以我建议华山管委会应该先评估一下“华山论剑”的无形价值，每年发布一次“华山论剑”品牌价值报告；成立“华山论剑”品牌管理公司，把“华山论剑”IP放在公司品牌中去经营；建设“华山论剑”国际传播标准化话语体系。比如说，“华山论剑”的标准英文说法是什么？

金庸为什么选择华山论剑？所谓侠之大者，为国为民，中华祖脉代代相传，所以他选择华山论剑。论的是什么？其实是高手之间的对决，可以延伸出来，今天我们在搞抖音大赛，明天我们就可以搞直播带货，也是一种技能高手的比拼。类似于这样的活动，还可以做很多，把华山的内涵、文化属性与更多的游客和网民结合起来，再加上国内、国际的传播，“华山论剑”品牌未来一定是顶级IP，它的无形资产非常不可小觑。

马耀峰：甘当“守山人”，做强“华山论剑”品牌

“守山人”是我发自内心对我自己最崇高的称呼。我从1996年大学毕业以后，一直在华山景区工作，从宾馆的服务员一步步干到华山的管理者，每次走进华山，我的内心都充满了无限崇敬之情。

华山是座“财富山”，因为华山在五行里主金，所以民间有“上泰山升官，上华山发财”的说法，又因为华山的形状像个金元宝，人们就赋予了它财富的寓意；华山是座“英雄山”，因为有金庸“华山论剑”的故事和《智取华山》电影的加持。现在很多年轻人登华山，就是为了看金庸老先生写的那几个字，走一走华山的红色旅游线路，体验英雄山的魅力；华山是座“爱情山”，因为华山中峰有座引凤亭，“吹箫引凤”的传说是和“梁祝”同样有名的爱情故事。本次抖音大赛专门为大学生设置的传播奖，就是为了吸引大学生来拍华山，让他们两年内可以带着自己的男朋友或者女朋友一起上华山体验爱情山的魅力。

我在华山工作20多年最深切的体会是：走遍天下山，华山最像山；走遍秦岭各大山，华山是最好的山。

作为华山景区的管理者，我们有责任把华山扮得更靓，让更多的游客能够愉快地游览华山，体验华山之美。第一是把好“生态关”。华山生长的植物非常脆弱，保护山上独特的植被是我们最重要的职责；第二是提高“美誉度”。把华山是英雄山、爱情山、财富山的“三山文化”和自然结合起来，通过一系列的文化活动推广出去。第三是提高“服务质量”。华山景区现在有3000多名“守山人”，要通过自身的学习培训，不断地把服务质量提高起来，给游客提供热情周到的服务，让游客来到华山以后，能感受到山美、水美、人也美。

把“华山论剑”IP做大了，就相当于把秦岭中最璀璨的文化做出来了。我们在2010年就已经把“华山论剑”通过国家商标局注册了。金庸“华山论剑”之后，我们通过各种活动对“华山论剑”IP不断探索，成立了文化研究会，有文论，也有武论。金庸先生说，我们要文论华山。他这个定位非常好，就是把这个IP做好，比如通过我们组织的活动，给社会提供一些场所，让大家到华山来做文化的论剑。未来我们将会成立专门的机构，评估“华山论剑”的价值，如果价值高了，也是一种宣传，通过这种放大价值的概念，吸引更多的社会团体和年轻人到华山来。

穆骊虹：运用新媒体创新讲好华山故事

黄河是中华民族的母亲河，秦岭是中华民族的父亲山。秦岭不光是我国南方和北方的地理分界线，同时也是黄河流域和长江流域的分水岭。从动物地理分区来看，秦岭是东洋界与古北界的分界线。东洋界的代表动物是朱鹮，古北界的代表动物是熊猫。

我们所说的华夏文明，其实就是秦岭文明。因为华山是五岳之一，是一座历史山、生态山、文化山。我们所说的中华、华人，这些“华”都是和华山的“华”有联系的。

我从1995年参加工作到现在28年了，一直在景区工作，我经常反思：现在是信息时代、网络时代、流量时代，过去是“酒好不怕巷子深”，现在是“酒好也怕巷子深”。景区的高质量发展，不光要有高端的、完善的基础设施、优质的服务、人性化的管理，更重要的是创新。

怎么创新？首先要挖掘好景区文化，讲好景区故事。比如秦岭野生动物园、华山、楼观台可以联合起来构建环境友好型社区，在这个社区里，有自然、有人文、有动物、有故事，每天都有不同的故事发生，把这些故事讲好。同时，在运用传统媒体的过程中，要运用新媒体做好传播，讲好华山故事。

在新的旅游形式下，华山如何做好运营？我的观点是两个词：IP和场景。一是“华山论剑”IP已经深入人心，一定要把它的价值无限延展；二是通过打造“华山论剑”场景式营销，把游客吃住行游购串联起来。

觅行长安：希望华山给年轻人创造更多自我表达的机会

现在的年轻人很多是比较“宅”的，我们看到很多大学生极限式打卡华山都是夜爬华山，因为他们有充足的时间和充足的体力，也希望表现挑战“天下第一险”的勇气和胆识。这是很多年轻人爬华山的主要原因，想看看这座山到底有多险，到底有多峻，想要征服它，挑战它。

我们在抖音上看到很多表现山水文化的作品，都可以叫做寄情山水的自我表达。古代田园诗人寄情山水，写山写水，写的是自己的感受，对人生哲理的思考。抖音上很多朋友愿意去拍山拍水，拍摄的也是一种心境、一种感悟。这其实是抖音的一种核心玩法，无论是秦岭，还是黄河，都需要给用户创造更多的可以去互动体验和自我表达的机会。

徒步爬山是现在很多年轻人非常流行的一种运动方式，这其实就是一个能量充电站，因为大家现在的生活压力都很大，周末进个山、玩个水就是一种放松充电和大自然的深度交流，获得大自然的能量，然后更好地回归工作中去。

“华山论剑”是一个值得永远回味的IP，我们期待它能够得到更多重新演绎，带给大家更多的感动。同时，我希望华山能给我们年轻人创造更多参与活动的机会，让我们在参与的过程中很好地表达自我。现在抖音上有一种玩法叫共创，我建议华山邀请其它名山来参与共创，可以跨文化、跨元素、跨行甚至跨界，从而给华山带来更多新鲜的东西和玩法。

现在做营销推广，不管是作为带货还是作为品牌，00后已经是一个非常庞大的主力群体，所以说“华山论剑”这个IP未来的发展，希望我们年轻人能够看到，一方面我们深入的去了解它的过去，另外一方面这些过去能够在未来发展出更多新鲜的元素。