任国才：新时代红色旅游如何创新发展

任国才（景域驴妈妈集团副总裁、中国主题公园研究院副院长、旅游百人会发起人）   

8月26日下午，2023西北红色旅游发展论坛在甘肃会宁举行。围绕红色旅游产品打造、红色旅游文化传承、红色旅游高质量发展等问题，来自各地的文化学者、旅游专家、文旅单位代表纷纷建言献策。会上，景域驴妈妈集团副总裁、中国主题公园研究院副院长、旅游百人会发起人任国才以《新时代红色旅游如何创新发展》为题进行了主旨发言。

我国红色旅游现状

作为实战派旅游专家和“中国当代徐霞客”，任国才在二十年间走过中国1200多个区县市，亲眼见证了中国旅游业的蓬勃发展，也见证了中国红色旅游的发展，也参与了多个红色旅游项目实践，对于中国红色旅游，任国才有着自己独到的见解。

中国红色旅游蓬勃发展，极具活力，特别是2021年建党100周年，全国的红色旅游达到高峰。任国才展示了“全国12个重点红色旅游区”、“全国30条红色旅游精品线路”、“全国100个红色旅游经典景区”格局，西北地区特别是甘肃会宁县的红色旅游资源优势明显。

会宁县作为甘肃省重要的红色文化名片，在西北乃至全国红色旅游业地区中具有重要地位。近年来，会宁县深入挖掘红色文化内涵，积极发展红色旅游业，实现了红色文化传承和旅游经济增长的双丰收，取得了一系列显著成效。在“全国100个红色旅游经典景区”中，会宁县红军会师旧址榜上有名，在“全国30条红色旅游精品线路”中，“兰州-定西-会宁-静宁-六盘山-银川”线也大受追捧，而作为全国12个重点红色旅游区之一的陕甘宁红色旅游区更是成为人们心中不可或缺的旅游胜地。会宁红色旅游正焕发出勃勃生机。

红色旅游如何创新

在新的时代背景下，红色旅游又将如何抓住机遇，持续创新？

第一，产品创新，即从“红色观光”向“红色旅游深度体验”转变。例如，井冈山红色旅游区从简单的观光转变为让游客体验红军一天的生活，如学做红军餐、看红色歌舞、学唱红军歌等深度体验。延安红色培训机构将红色旅游与红色文化培训深度融合，通过专题教学、现场教学、情景教学、激情教学、体验教学等，提升红色旅游的沉浸式体验,增强游客对红色文化的认知。

第二，形式创新，即从“静态参观”向“动态表现”和“互动参与”转变。例如井冈山的VR红色体验馆，南昌八一起义纪念馆的“5G红色旅游示范区”，不但带给游客全新的声光电体验，而且鼓励游客主动参与进去产生新体验。

第三，品牌创新，即从“资源导向”向“情感导向”和“价值观导向”转变。例如，我们为湖南韶山做品牌策划，就以“红太阳升起的地方”为核心，为领袖故里赋予了新的时代价值，迸发出了新的红色旅游生命力。

第四，产业创新，即从红色公益事业向“‘红色’+关联产业”转变。例如，嘉兴红色文创产品开发，上海红色文创产品的开发，河南林州“红+绿+蓝”大旅游产业的开发，浙江安吉“红色文化+绿色产业”的开发等，都为全国红色旅游的持续发展提供了很好的经验。

第五，市场创新，即从有革命情结的50/60/70后到年轻一代80/90/00后的转变。例如“老故宫·新闹法”这一案例，以“软萌”为手段，变沉闷为有趣，获得了年轻人的喜爱。

对会宁红色旅游创新发展的建议

首先，要加强红色旅游品牌升级与新媒体营销。要使红色之旅成为高质量的精神之旅、爱国之旅，就必须要进一步加强红色旅游品牌建设，这是重中之重。同时，也要借助于新媒体营销的力量，扩大品牌影响力。

其次，要设计“红色+黄色+绿色”主题旅游产品线路。会宁要充分发挥自身优势，将红色旅游与自然景观、生态旅游相结合，设计出独具特色的旅游线路。

再次，要创建5A级旅游景区，培育区域旅游龙头。培育龙头景区不仅能带动地方经济社会发展，而且能够带动周边旅游景区的发展，形成良性循环。

最后，要创意与科技赋能，加强纪念馆展陈体验。与此同时，还要加强文创产品的开发与销售渠道。

作为中国红军胜利会师的神圣之地，会宁在发展红色旅游上有着独特的优势。近年来，越来越多的人重走长征路，感受革命激情，为会宁县的红色旅游发展不断注入新的活力。在新的时代背景下，会宁应抓住机遇，直面挑战，不断发掘红色文化，加强高水准红色旅游线路和景点的建设，不断提升红色旅游服务质量，进而打造出属于自己红色旅游新名片，为自身红色旅游的长远、创新、蓬勃发展打下坚实的基础。（文图：西北旅游协作区秘书处）