专家纵论山水旅游高质量发展

编者按：2023年5月13日下午，2023中国西北旅游营销大会开幕系列活动“生态中国”山水旅游高质量发展对话在宝鸡举办，旅游专家、文化学者、业界大咖紧扣“生态、山水”主题，围绕山水旅游高质量发展交流对话，建言献策。

因地制宜引爆旅游热点

中国科学院旅游研究与规划设计中心副主任　刘家明

“因地制宜选择引爆点、突破口，找到自己的创新发展之道。”刘家明认为，现在市场旅游动力从“供给侧发力”转为“需求侧发力”，从大众旅游转向“大众旅游+专业技能游”，旅游要素配置从“组合化”转向“独立化”等。他在发言中谈到，今年火起来的山东淄博烧烤，仅用餐饮就带动了当地旅游大发展，这就是旅游要素配置独立化的表现。刘家明还通过马斯洛需求层次理论，现场分析了旅游景区业态发展的演进。

刘家明说，各城市地域差异，自然条件与文化底蕴千差万别，发展旅游时应在食、住、行、游、购、娱六个方面有所侧重，选好引爆点，才能找到更适合自己的发展道路。他举例说，在食方面，最典型的案例就是淄博烧烤，因为选对了爆破点，所以引来了客流和口碑；在行方面，江苏常州溧阳的1号公路，凭借其国内的第一条彩虹公路而走红网络，成为温暖并惊艳游客的特色旅游风景。

因地制宜才能突出特色，因地制宜才能打响品牌。刘家明说，在推进本地山水旅游高质量发展中，要结合本地特色，设计并推出更多旅游创意产品，努力打响山水旅游品牌。（罗琴）

宝鸡理应成为中国有影响力的旅游目的地

世界旅游城市联合会专家委员会副主任　张辉

“宝鸡，理应成为中国有影响力的旅游目的地……”张辉说，宝鸡山水旅游的发展有战略意义，这个意义从几个方面来看：陕西提出打造万亿级旅游产业，这要靠陕西各个地市的旅游发展。目前宝鸡发展也不错，成为继西安之后第二个陕西重要的旅游城市。围绕山水资源，构建起度假旅游、康养旅游、研学旅游、乡村旅游、户外运动、技能型旅游体系，是下一步宝鸡旅游发展新的突破口。

他建议，包括扩大旅游的溢出效应，通过旅游为下一步经济社会发展赋能，目前旅游赋能的成果正在凸显，比如城市更新等。宝鸡有工业旅游，所谓的工业旅游，不仅仅是有工业旅游的场所，而是工业企业借助旅游的消费能量，来增加其知名度、扩大其附加值。

张辉还提出，以旅游城市建设为重心，构建完整的山水旅游空间形态；以旅游要素独立化为核心，布局宝鸡山水旅游的新业态；以“+旅游”的方式，强化旅游与相关产业的融合；以整合相关资源为路径，构建旅游生活、学习、成长方式。针对这一点，他详细说道：“旅游不仅是一种生活，也是一种学习方式、成长方式。宝鸡拥有历史文化和山水资源，就应该把宝鸡旅游打造成不仅是生活方式，更是学习方式、成长方式等的旅游，以此扩大宝鸡的旅游方式。我想，经过努力打造，以及深度开发和创新发展，宝鸡理应成为中国有影响力的旅游目的地。” （麻雪）

用好宝鸡文旅投融资新方式

全国工商联城市基础设施商会文旅新融合分会会长　彭志凯

“做好山水旅游，必须关注营销与投融资。”彭志凯认为，宝鸡的山水旅游发展，必须利用好“公募REITs”和“EOD”模式融资新渠道。

公募REITs，即基础设施领域不动产投资信托基金，是指在证券交易所公开交易，通过证券化方式将具有持续、稳定收益的不动产资产或权益转化为流动性较强的上市证券的标准化金融产品。2020年4月30日，中国证监会、国家发改委联合发布了《关于推进基础设施领域不动产投资信托基金(REITs)试点相关工作的通知》，试点包括了旅游基础设施领域。彭志凯说，宝鸡有着丰富的旅游资源，通过公募REITs，能够为宝鸡的旅游资源带来更多融资。

“EOD”模式，即生态环境导向的开发模式，是以生态保护和环境治理为基础，以特色产业运营为支撑，以区域综合开发为载体，采取产业链延伸、联合经营、组合开发等方式，推动公益性较强、收益性较差的生态环境治理项目与收益较好的关联产业有效融合，统筹推进，一体化实施，将生态环境治理带来的经济价值内部化，是一种创新性的项目组织实施方式。2019年以来，国家密集出台了系列政策支持EOD模式发展，今年EOD模式走入常态化申报阶段。“这为宝鸡的旅游发展带来了新契机。”彭志凯解释说，EOD项目非常契合宝鸡文旅的发展方向，申报EOD项目，能够成为宝鸡文旅融资一个新的稳定渠道。（陈思源）

在山水间开阔眼界

著名作家、诗人、秦岭文化学者　王若冰

“我是天水人，和宝鸡人是邻居，这些年来，我因为行走秦岭、写作秦岭，跟宝鸡的关系也更加密切。”著名作家、诗人、秦岭文化学者王若冰说，他在山水间行走并创作，开阔了眼界、增长了知识。

“行走秦岭，改变了我原来作为诗人、后来作为山水作家的写作方式，也让我为自己后半生的写作立下了目标，那就是为山川立传。”王若冰说。他在山水间行走20年来，创作的《渭河传》《仰望太白山》《走读汉江》等一系列山水作品，改变了他的眼界、知识、性格等。他认为，山水文化作为中国传统文化的一部分，对人的精神、情感都会产生影响，因此，人们应该多走进大自然，多欣赏山水之美。

王若冰表示，让自然山水游变得更有情感更有生命，就是要让旅游与文化艺术相融合，深入挖掘山水自然背后的历史文化，让游客从心灵上与自然相交融。（罗琴）

丰富业态推动山水旅游高质量发展

西北旅游协作区秘书长　王晓民

“做好山水旅游，必须拥有大格局思维，注重市场导向，丰富产品业态。”王晓民谈到，山水旅游对宝鸡来说非常有意义，因为这里有秦岭主峰太白山，有穿城而过的渭河。“这些年来，我行走在西北地区，认识学习西北人文历史、自然地理，世界十大河中有三条河源自于西北，西北多湖泊，至今该区域有44个5A级景区，山水类占比在64%左右。”王晓民说，目前，在以秦岭体系为主的300多家景区中，以山水游为景点的就占到80%左右。因此，他认为，山水旅游将是中国旅游高质量发展的风向标。

王晓民还谈到，要做好山水旅游，必须要放大格局，站在一座山、一条河、一个湖这样整体的文化角度和资源禀赋角度去思索如何做出特色。还要以市场为导向去设计旅游线路、旅游产品。同时，还需解决业态丰富的问题，走出“门票经济”，加入更多体验式、互动式业态，以满足游客多元化、个性化的消费需求。　（罗琴）

旅游产品有更多的开发前景

电信传播理论创始人　曾静平

“来到宝鸡感觉很好!”曾静平说，他把在新媒体领域的研究和宝鸡的旅游、宝鸡的文创可以结合起来。去了青铜器博物院，让人震撼——宝鸡的文化、旅游资源博大精深。还有周礼，周礼源自于宝鸡，是有仪式感的。可以把这种礼仪、这种文化与中小学、大学的素质教育相结合，那么宝鸡的旅游产品就有了更多的开发前景。（麻雪）

宝鸡发展研学旅游大有可为

世界研学旅游组织（加拿大）四川代表处首席代表　董良泉

“通过山水研学，让青少年获取知识、挖掘潜能、挑战自我，实现个人成长。”董良泉认为，宝鸡的自然山水景观别具一格，独特的山水人文环境能够为青少年带来全新的认识，有着极高的山水研学旅游开发价值。同时，研学旅游并不只是针对青少年，越来越多的人选择在旅行中探索人生价值、感悟自然奥秘。宝鸡应该抓住这个机遇，深入挖掘山水景观的研学价值，形成宝鸡独特的研学旅行产业链，与中小学、高校合作，用已有的人文景观研学旅游带动山水研学旅游发展。董良泉从研学旅游产业的角度，为宝鸡山水旅游发展提供了全新的思路。（陈思源）

（编辑：潘显福）